Реклама у блогерів: ціни та нюанси

Доброго дня! Хочу запустити рекламу свого невеликого бренду одягу через блогерів в Інстаграмі, але взагалі не розумію, як це працює і скільки коштує. Чи може хтось пояснити, від чого залежить ціна реклами у блогера? Бачив, що хтось пише про якісь біржі, але не зовсім розумію, навіщо вони потрібні, якщо можна просто написати блогеру в директ. Можливо, хтось має досвід співпраці з блогерами і може підказати, на що звертати увагу при виборі?

Ціна реклами у блогера залежить від багатьох факторів. По-перше, це кількість підписників - зрозуміло, що чим більша аудиторія, тим вища вартість. Але це не єдиний критерій. Дуже важливий показник залученості (engagement rate) - скільки людей реально взаємодіють з контентом блогера через лайки, коментарі, збереження. Буває, що у блогера 100 тисяч підписників, але активних серед них тисячі дві, а є micro-блогери з 10 тисячами, де половина аудиторії живі та активні. Також ціна залежить від тематики - beauty та fashion зазвичай дорожче, ніж, наприклад, кулінарія. Формат теж впливає: сторіз дешевше за пост у стрічці, а рілс може коштувати найдорожче, бо має найбільший охват. Щодо прямого звернення до блогера - так можна, але часто важко порівняти пропозиції різних блогерів, бо кожен називає свою ціну.

Цитата:

Ціна реклами у блогера залежить від багатьох факторів. По-перше, це кількість підписників - зрозуміло, що чим більша аудиторія, тим вища вартість. Але це не єдиний критерій. Дуже важливий показник залученості (engagement rate) - скільки людей реально взаємодіють з контентом блогера через лайки, коментарі, збереження. Буває, що у блогера 100 тисяч підписників, але активних серед них тисячі дві, а є micro-блогери з 10 тисячами, де половина аудиторії живі та активні. Також ціна залежить від тематики - beauty та fashion зазвичай дорожче, ніж, наприклад, кулінарія. Формат теж впливає: сторіз дешевше за пост у стрічці, а рілс може коштувати найдорожче, бо має найбільший охват. Щодо прямого звернення до блогера - так можна, але часто важко порівняти пропозиції різних блогерів, бо кожен називає свою ціну.

Повністю підтримую попередню відповідь, але хочу додати свій досвід. Я рік тому стикнувся з такою ж проблемою, коли намагався просувати свій стартап. Писав блогерам напряму - хтось не відповідав взагалі, хтось називав завищені ціни, хтось погоджувався на бартер, але результату не було. Потім знайшов платформу https://blgr.com.ua/ і це реально спростило процес. Там можна побачити реальну статистику блогерів, порівняти ціни, почитати відгуки від інших рекламодавців. Найголовніше - всі умови прозорі, є можливість обрати блогерів під свій бюджет і тематику. Мені особисто сподобалося, що можна запустити рекламу відразу у кількох блогерів одночасно через одну платформу, без необхідності вести окремі переписки з кожним. Рекомендую спробувати, якщо хочете заощадити час і нерви.